Licence professionnelle en apprentisage CPNM, Communication de Proximité et Nouveaux Médias

Le n°3 de la newsletter 2014 est dans les bacs ! Dans ce numéro, nous nous intéressons principalement à l'alternance. Vous y découvrirez des interviews ainsi que nos résultats suite à notre enquête adressée aux tuteurs de la lilcence.

 

Télécharger la newsletter

Les inscriptions en licence professionnelle CPNM commencent en février

Les inscriptions en licence Pro CPNM Communication de Proximité et Nouveaux Médias, licence en apprentissage commenceront le 1er février sur le site suivant: https://adiut1.iut-candidatures.fr/WebCiell2/Candidature/indexCandidature.jsp

Pour la procédure d'inscription en licence.

 

A la réception de votre dossier administratif, selon votre profil et votre lettre de motivation, un entretien aura lieu.

Il n'y a que 24 places.
L'admission n'est définitive qu'après avoir trouvé une entreprise d'accueil et signé avec elle le contrat d'apprentissage. Seuls les étudiants sélectionnés et avec une entreprise, seront acceptés à la rentrée universitaire, qui aura lieu en septembre 2014.

 

logo-pdf Télécharger la plaquette de la licence

La licence de Communication de Proximité et Nouveaux Médias est une des rares formations à proposer des enseignements en communication de proximité, celle-ci étant mal connue du public et peu appréhendée comme un champ de la communication à part entière.

Les travaux dans ce domaine sont très peu nombreux et l’ouvrage de Thierry Libaert intitulé « La Communication de Proximité – Communication locale, communication de terrain » (Éditions Liaisons) datant de 1996 est une référence en la matière. Cette communication de proximité intègre la communication de crise, la communication des risques ainsi que la communication d’acceptabilité.

Or, ce type de communication n’a jamais été aussi important dans une période de crise où d’une part de nouvelles pratiques économiques et de modes de vies alternatifs émergent et impliquent des relations de proximité entre les citoyens et d’autre part, dans un contexte où les autorités publiques dont la confiance est amoindrie sont sommés de répondre à la demande d’une population de plus en plus en difficulté.

 

Dans ce cadre, il est essentiel de faire la distinction entre communication locale et communication de proximité. En effet, la première qui intègre une dimension géographique s’inscrit dans un territoire local ou régional mais ne met pas en œuvre systématiquement une démarche de proximité avec son public. Quant à la communication de proximité, elle utilise des outils qui mettent en avant plutôt les interlocuteurs que les valeurs centrales de l’organisation. La forme et la tonalité du message plus adaptées au public, une communication fragmentée, segmentée grâce aux nouvelles technologies numériques (géomarketing, réseaux sociaux, emailing…), sont les moyens dont font preuve les chargés de communication œuvrant dans ce domaine. Des techniques mettant en avant les salariés d’une entreprise dans les supports de communication, ou les citoyens dans le journal de la ville montrent une volonté de développer des relations de connivence et d’identification avec son public.

Par ailleurs, bien que la vision stratégique soit réfléchie au niveau du siège (national), toutes les relations publiques se déploient pour les entreprises au niveau des unités ou délégations régionales ou des antennes locales pour les collectivités publiques pour être au plus près des clients ou des citoyens. 

Les nouvelles techniques de communication liées à Internet favorisent une communication de proximité permettant d’atteindre la cible en la définissant mieux dans ses attentes via son parcours virtuel sur la toile. Par ailleurs, les « community managers » fédèrent des communautés de clients créant des relations de proximité même si celles-ci ne sont pas ancrées dans un territoire donné.

De même, dans un contexte où la prise de conscience du développement durable prend une place plus importante, de nouvelles pratiques et modes de vie alternatifs favorisent cette communication de proximité. Des plateformes collaboratives, des économies de marché à circuit court, des échanges ou des trocs de services ou de biens matériels recyclés… sont autant de possibilités de développer une communication de proximité dans les approches contributives citoyennes. Dans ce contexte, celle-ci se voit moins comme une communication descendante qu’une communication horizontale.

Cette licence propose ainsi aux étudiants de se former à la communication de proximité en donnant tous les outils et les techniques nécessaires pour mieux comprendre les enjeux de ce champ disciplinaire dans un contexte où l’évolution de la société vers les nouvelles technologies de la communication et du développement durable est incontournable.

 

Akila Nedjar-Guerre

 

Maître de conférences en sciences de l’information et de la communication

Voici le n°2 de la newsletter 2014. Vous y découvrirez un article sur la communication de proximité rédigé par Mme Nedjar-Guerre, maitre de conférence en sciences de l'information et de la communication.

 

Bonne lecture !

 

Télécharger la newsletter (pdf)

 

Voici le 1er numéro de la newsletter 2014. Cet outil est envoyé aux tuteurs et DRH ayant recruté un alternant depuis la création de la licence. La newsletter vise à informer des actualités internes et externes de la licence Professionnelle CPNM.

Bonne lecture à tous !

 

Télécharger la newsletter

 

 

Contact - C.G.U. - Signaler un abus - Articles les plus commentés